导视牌又叫指示牌、导向标牌、索引牌，是起到导视、指示、公示作用的广告标牌。 导视牌用于指引、引导、介绍某个方位的详细方位，便利人们更快抵达意图地。
（1）导视牌以原料分：木质牌(实木、仿木)、金属牌(铜、铁、铝、钛金、不锈钢及合金)、有机牌、混合牌、发光牌(如霓虹灯、led光源牌、吸塑牌、导光牌)、纺织品和纸品牌以及各类新型材料等。
（2）导视牌以使用区域分：有户外导视牌牌(如小区指示牌、交通标牌、公益看牌)、户内标牌。
标识牌是指为视觉效果而标明的标识牌。在广义概念上应该称为板式标牌。因人们把板式标牌称为标牌的形状，所以，后来经过东西方的交流，逐步具有了真实标识牌的名词性意义。
标识牌是交融规划、建筑、空间、雕塑、逻辑、颜色、美学、原料组合于一体的产品，它既不是简略的文字，更不是所谓的牌子，它是与环境相融的绝无仅有的艺术作品！
（1）标识的详细表现方式是多种多样的：有以文字、图形、声响、图象、光电等方式，经过木材、金属、塑料、橡胶、纺织品、纸品、液晶显示屏等前言完成表达意图。
（2）标识通常以牌子、球体、柱体等形体表现，表现形状也有固态、气态、液态和光电投影等多种，现代标识现已发展到由多种表现方式经过多种前言组合来完成表达意图，而这其间犹以牌子的方式最为普遍。