半版广告根据报纸的规格大小分为250ram乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型。半版与整版以及跨版广告，均被称之为大版面广告，是广告主雄厚的经济实力的体现。它给广告文案的写作提供了广阔的表现空间。
半版广告文案在创作时候应特别注意：
(1)运用画面表现的“大音稀声，大象无形”的美学原理，努力拓宽画面的视觉效果。“以向计黑，以虚显实”，充分调动受众的想像力。
(2)文案写作既可以采用感性诉求，也可以进行理性诉求。可以运用适于报纸广告的各种表现形式和手段，辅助画面、营造气势、烘托气- 氛、强化视觉冲击力。
(3)采用大标题，少正文文字，重点突出主题，以体现主体品牌形象的气势和形式吸引力。