云南昆明影视创作的八大误区

误区一：无策划的创意

电视广告创意是为产品整体策略服务的，是产品策略的具体表现。没有策略的创意是无源之水、无本之木。影视创意也是同样道理，没有策略的创意就很难判断出它是否走在正确的方向上。

影视创意人片面的追求创意，往往把重要的策划给忘记了，这是很多影视策划人容易犯的错误。另一方面，很多企业的领导并没有搞清楚策划的重要性。他们认为拍的片子只要创意好，有看点、产品能销售出去就是一部好的片子。

误区二：本末倒置

企业拍摄影视广告片的目的就是为了要卖货，品牌广告的目的就是为了长久的卖货。如果广告不能为企业带来经济效益，那么企业为什么要制作广告片，企业又拿什么来持续投放广告。

销售业绩是衡量广告的好坏的直接标准，能否给消费者留下好印象，对于品牌的提升当然重要，但并不能取代商业销售的根本目的，以艺术来衡量广告是一种本末倒置的做法。

误区三：影视专业代替广告影视专业

作为广告影视制作的人员，他们大多毕业于专业艺术院校，应该说是在影视制作上相当专业，但是广告影视与电影、电视、戏剧、文学在思维和创作上有着本质的不同。因为思维方式的不同，特别是在广告导演在影视广告创作中，如果不能时时刻刻想着商品，刻刻记得销售的目的的话，那只能把广告导向一个艺术主题，而不能实现广告的真正目的，这正是很多广告不奏效的原因。

误区四：画面主导一切

影视是声画的艺术。人们在看广告只不过是在电视剧或栏目间歇中的轻轻一瞥，亦或是在这段时间做点手头的事，聊天、倒杯水或上厕所，很少会有人认真地关注广告画面，单凭画面一闪，两句广告语，就让别人了解您的产品、记得您的产品。

相反的，在人们视觉放松的同时，听觉系统却在照常工作，不论人们是否在面对广告画面，对其声音都会自觉地接收，而这正是有些广告画面制作精良却很难令人印象深刻，而有一些广告看起来一般，但因为声音到位传播，其产品却家喻户晓的区分所在。画面和声音是有机结合的，如果认为人物说话越少越好，那是违背唯物辩证法，如果只是展示画面的话，那就只会损坏广告效果。但是也不是说说的越多就越好，针对不同的广告，应该采取不同的方式，说出重要的，才是合适的。声音的出现它并不违反广告商业目的，它只会强化商品，增强人们记忆度，所以说声音更是十分重要的。

误区五：表演不重要，只要造型好就好

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